【竞赛通知-2026014】2026首届乡村新消费设计实践大赛
一、参赛对象及要求
（一）本科生：在校及五年内毕业的本科生
专科生：在校及五年内毕业的专科生
（二）图片类创作团队人数不超过3人，指导老师不超过2人。视频类创作团队人数不超过5人，指导老师不超过2人。
二、竞赛内容及要求
（一）竞赛内容
参赛者需根据以下五类内容，并选定任意的乡村场景/空间进行设计，鼓励单项目创作或多项目联动，形成系统解决方案。
1.品牌设计类（乡村IP与品牌体系
（1）聚焦乡村全域消费品牌聚合，打造“一村一品”的整体IP形象，方案需简洁易懂、流程清晰，需贴合产地乡村产业、饮食文化与新消费实际，视觉符号与体系易识别、易传播、易应用，适配乡村线下消费场景与线上新媒体传播、电商销售渠道。
（2）乡村区域公共消费品牌全案：包括品牌LOGO、标准字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、视觉应用规范（名片、手提袋、村口标识、宣传物料模板）、服装设计等。
（3）庭院餐饮/手作工坊特色品牌：为具体农户或小店的特色业态设计专属子品牌及视觉形象。
（4）乡村消费产品集群品牌设计：为村内多种农产品、手工艺品设计统一的系列化视觉体系。
2.空间设计类（消费场景营造）
（1）围绕乡村闲置或待优化空间，打造低成本、易操作的消费场景，方案需简洁易懂、流程清晰，配套操作指引，确保产地村民能快速理解、上手运营，同时契合市民乡村消费的体验需求。
（2）庭院消费场景改造：设计集就餐、展示、体验、打卡于一体的农家小院（含动线、功能区、景观小品）。
（3）闲置空间活化：旧农房改造为乡土产品展销店、乡村咖啡馆、手作工坊、小型乡村博物馆等。
（4）乡村市集空间设计：市集摊位标准化造型、产品展示架、动线规划及氛围营造设计。
3.视觉传达类（消费触点设计）
（1）聚焦具体消费触点的视觉提升，打造高辨识度的传播物料。
（2）本土产品包装设计：针对特色农产、非遗手作、农家食品的便携包装、礼盒及快递包装（强调环保与乡土特色）。
（3）乡村消费导视系统：村内采摘园、餐饮点、工坊的指引牌，市集导览图。
（4）宣传物料：农产品海报设计，插画及文创贴纸等。
4.服务设计类（体验流程优化）
（1）聚焦服务流程标准化与体验优化，方案需简洁易懂、流程清晰，配套操作指引，确保产地村民能快速理解、上手运营，同时契合市民乡村消费的体验需求。
（2）乡村体验项目服务流程：采摘、手作、庭院餐饮的体验步骤图、工作人员指引手册（含话术）。
（3）产品销售服务规范：农产品售卖话术、包装交付流程、售后答疑标准（文字+示意图）。
（4）线上销售服务流程：电商订单处理、打包发货、客户反馈的标准化SOP设计。
5.数字媒体类（线上传播推广）
（1）聚焦乡村消费的线上传播，打造适配短视频、电商平台的数字内容，需贴合产地乡村产业、饮食文化与新消费实际。
（2）乡土产品/体验短视频：产品制作过程、农户故事、采摘体验等短视频（含脚本+成片，时长1-3分钟）。
（3）线上推广页面设计：电商平台产品详情页、微信小程序预约页面UI设计。
（4）乡土故事视觉化设计：乡村历史/民间故事的条漫、动态表情包。
（二）作品要求
- 作品文件
（1）图片类：单幅作品须A3幅面、纵向构图排版、JPG、RGB或CMYK，不超过3张（若为系列作品，请合并为3个文件上传）；分辨率不低于300dpi；若另附动态呈现作品，须为GIF格式、不小于72dpi，节奏流畅不卡顿；单张图片不超过10M。
（2）视频类：MP4文件格式，高宽比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，时间长度控制300秒以内，不超过500M；（不得自行设置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出现参赛者的个人和单位信息）
（3）文件类：作品文件以word或pdf文件的形式上传，投稿系统中“作品类型”请选择“论文”，字数要求5000字以内。
- 展示海报
1张，统一为A3幅面、竖式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海报需突出乡村特色+产地乡土故事+消费增收+品牌赋能四大核心要素，可结合庭院餐饮设计特色展现，醒目标注产品/乡村空间具体产地（省/市/县/村）。
三、竞赛时间及报名方式
（一）竞赛时间：即日起—2026年6月15日23:59:59前
（二）报名方式：参赛团队可通过大赛官方网站进行报名
报名网址：（https://milan-aap.org.cn/#/channel/xcxxf）
四、参赛注意事项
（一）学生报名时确保个人信息的正确性，如出现任何信息错误问题，不予双创学分认定。
（二）本赛项支持AI辅助设计，参赛者需在设计说明文档中明确标注AI使用场景、创作内容及AI创作占比，未标注者视为未使用AI辅助设计。
（三）参赛作品应为参赛者近两年内原创作品，且截止投稿前未获得过其他赛事省级以上等级奖。
（四）所有参赛作品必须遵守我国相关的法律、法规以及道德规范，内容应积极健康向上，符合民族文化传统。作品内容涉及有国家当代疆域版图的，以中国国家相关出版社或相关国家地图网站（如：中华人民共和国自然资源部网站）相关地图为准，并在文档中说明本作品地图来源。
（五）本次征集不收取任何费用，所有来稿一律不予退还，投稿人需保留作品和文字原稿，以备查证。
（六）主办单位对所有来稿并获得等级奖的作品及论文拥有但不限于进行复制用以宣传、信息网络传播、出版、发行、展览、改编等权利。
五、联系人及联系方式
联系人：冯梓鑫
联系方式：15040556680（微信）
撰稿：冯梓鑫
排版：吴昕芮
责任编辑：李奕楠
创新创业学院
创新创业协会
2026年4月14日